La Compagnie du Voyage

Le projet

Client : La Compagnie du Voyage est une agence de voyage proposant des voyages personnalisés.

Mission : Identité visuelle, Webdesign, UI/UX design, SEO, Stratégie digitale.

Le brief : L’agence souhaite une refonte complète de son identité visuelle et de son site web pour mieux répondre à sa cible, s’adapter au marché actuel et se démarquer de ses concurrents.

*Projet fictif réalisé pour mon passage de titre de Chef de projet digital à Digital Campus.

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Le processus

Etude de marché et analyse de l'existant

Pour commencer, j’ai réalisé une analyse approfondie du marché et de la concurrence. Cette étude m’a permis de comprendre les tendances actuelles du secteur, le type d’utilisateurs, et les points forts et faibles des concurrents. Ces informations ont guidé mes choix stratégiques et créatifs, assurant que le nouveau site web et l’identité visuelle se démarquent tout en répondant aux attentes du marché.

J’ai complété cet audit par une analyse détaillée de l’existant, identifiant les opportunités d’amélioration et les éléments à corriger pour optimiser la performance en ligne de la marque.

L’analyse de l’existant consiste à évaluer le site web actuel et la présence digitale de l’entreprise, ainsi qu’à examiner les sites et stratégies des concurrents pour identifier les points forts, les faiblesses et les opportunités d’amélioration.

Méthode UX

J’ai créé plusieurs personae pour représenter les cibles de l’agence, chacun associé à une user journey map détaillant leur parcours typique pour répondre à leur besoin principal, comme la planification de vacances. Chaque user journey map détaille les actions, émotions et points de tension du persona. En analysant ces éléments, j’ai identifié les moments clés où le site web peut intervenir pour améliorer l’expérience utilisateur.

J’ai ensuite formalisé ces parcours utilisateurs, représentant concrètement les étapes et interactions spécifiques que chaque persona pourrait avoir lors de sa visite sur le site web. Cette approche a guidé la conception d’un site web intuitif et centré sur les besoins réels des utilisateurs, visant à maximiser leur satisfaction et leur engagement.

La méthode UX (expérience utilisateur) implique de comprendre les besoins et les comportements des utilisateurs pour concevoir des parcours et des interfaces qui offrent une expérience fluide, intuitive et satisfaisante.

Création de la charte graphique

Conception de l'UI/UX design : le fond

La nouvelle identité visuelle de l’agence reflète les valeurs de rêve, d’aventure et de découverte. Le nouveau logo, adapté à tous les supports, incarne ces valeurs de manière moderne.
Trois polices distinctes sont utilisées dans la conception : une serif et une manuscrite pour les titres, évoquant respectivement le professionnalisme et l’authenticité, ainsi qu’une sans empâtement pour les textes, assurant une lisibilité maximale et garantissant une harmonie visuelle. Les icônes filaires, épurées et élégantes, sont intégrées avec un aplat orange qui reprend la forme distinctive du logo, renforçant ainsi la marque de manière subtile et distinctive.

J’ai conçu une charte graphique complète qui guide l’utilisation cohérente de cette identité visuelle sur tous les supports de communication.

Une charte graphique est un guide qui définit les éléments visuels d’une marque, comme les couleurs, les polices et les icônes, pour garantir une identité visuelle cohérente et professionnelle sur tous les supports de communication.

Webdesign du nouveau site web

Dans la création du nouveau site web de la Compagnie du Voyage, j’ai pris soin d’intégrer les besoins des personae et de leurs parcours utilisateurs spécifiques. L’analyse approfondie du marché a été cruciale pour identifier les tendances actuelles et les attentes des utilisateurs.

En m’inspirant des meilleures pratiques du secteur, j’ai développé un design web qui optimise l’expérience utilisateur et assure une navigation fluide et intuitive. Chaque élément visuel et fonctionnel a été soigneusement conçu pour répondre au besoin de l’audience cible et se démarquer des concurrents.

Le nouveau site web de la Compagnie du Voyage reflète ainsi une approche stratégique et moderne, parfaitement adaptée pour répondre aux exigences du marché tout en respectant l’identité unique de la marque.

Le webdesign consiste à créer l’apparence et la structure d’un site web, en s’assurant qu’il soit visuellement attrayant, facile à naviguer et qu’il réponde aux attentes des utilisateurs et des objectifs de l’entreprise.